Google, 2025 itibarıyla teknik yeterliliği güçlü olmayan sitelere sıralamalarda üst sıralarda yer vermemeyi tercih ediyor.

Bazı kritik teknik değerlendirme faktörleri:

• Core Web Vitals (hız, etkileşim, stabilite)
• Mobile-First Indexing
• Güvenlik protokolleri (HTTPS)
• Yapısal veri (schema.org)
• İndeksleme sinyalleri

Bu nedenle teknik SEO artık sadece “geliştiricilere bırakılacak bir görev” değil, her SEO uzmanının ve içerik yöneticisinin hakim olması gereken bir alan.

Googlebot gibi tarayıcı botlar:

• Sitenizi ziyaret eder (crawl)
• İçeriği analiz eder
• Uygun gördüğü sayfaları dizinine ekler (index)
• Alakaya göre sıralar (rank)

Bu süreçte yaşanan teknik problemler, sayfaların arama sonuçlarında hiç görünmemesine veya yanlış indekslenmesine neden olabilir.

Bot dostu bir altyapı:

• Temiz, standartlara uygun HTML/CSS kullanır
• JS ile gizlenmiş içerikleri minimize eder
• Tarama engelleyici unsurlar içermez (örneğin yanlış yapılandırılmış robots.txt)
• Sitemap.xml dosyası ile yapıyı açıkça sunar

Bu yapı sayesinde botlar, siteyi bir “harita” gibi rahatlıkla gezebilir.

Google her site için belirli bir tarama bütçesi (crawl budget) ayırır. Bu bütçe:

• Sitenin boyutuna
• Güncellenme sıklığına
• Sunucu hızına
• Botların önceki ziyaretlerinden edindiği deneyime

… göre belirlenir.

Eğer:

• Sayfa yönlendirmeleri karmaşık
• Çok fazla gereksiz parametreli URL varsa
• İç linkleme zayıfsa

… Google bu bütçeyi boşa harcar. Bu da önemli sayfalarınızın indekslenmesini engelleyebilir.

• Düşük performanslı sunucular (timeout problemleri)
• Tarama engelleyici HTTP yanıt kodları (403, 500, 503)
• JavaScript ile render edilen sayfaların geç yüklenmesi
• Dinamik URL yapıları ve yinelenen içerikler
• Noindex veya canonical hataları

Kısacası, arama motorlarına uyumlu bir altyapı, hem insanlara hem de botlara iyi bir deneyim sunan, teknik olarak sağlam bir temel demektir.

İlk adım sitenizi bir bot gibi taramaktır. Bunun için profesyonel araçlar kullanılır:

Araçlar:

• Screaming Frog SEO Spider
• Sitebulb
• Ahrefs Site Audit
• Semrush Site Audit
• JetOctopus (özellikle büyük siteler için)

Kontrol edilecek temel unsurlar:

• Taranabilir sayfa sayısı
• Hatalı yönlendirmeler (301/302)
• Kırık linkler (404)
• Çok uzun/kısa URL’ler
• Yinelenen başlıklar, meta açıklamalar

Search Console, Google’ın kendi gözünden sitenizi değerlendirme imkanı sunar.

Bakılması gereken bölümler:

• Dizin durumu: Hangi sayfalar indekslenmiş, hangileri hariç tutulmuş?
• Mobil kullanılabilirlik: Mobil uyumlu olmayan sayfalar
• Tarama istatistikleri: Botlar ne sıklıkla sitenizi tarıyor?
• Hatalar: Sayfa deneyimi, HTTPS, yapılandırılmış veri sorunları

Site hızı ve kullanıcı deneyimi, sıralama faktörü olduğu için bu metrikler mutlaka kontrol edilmelidir.

Araçlar:

• Google PageSpeed Insights
• Chrome User Experience Report
• Lighthouse
• Web.dev

Dikkat edilmesi gereken metrikler:

• LCP: En büyük içerik ne kadar sürede yükleniyor?
• FID: Sayfa etkileşime ne kadar sürede hazır oluyor?
• CLS: Sayfa kayması var mı?

Schema işaretlemeleri düzgün çalışıyor mu?

Kontrol araçları:

• Google Rich Results Test
• Schema Markup Validator
• RankMath veya Yoast gibi WordPress eklentileri

Hatalı yapılandırmalar: Arama sonuçlarında zengin içerik (yıldız, fiyat, yazar) çıkmamasına neden olabilir.

robots.txt ve sitemap.xml dosyaları incelenmeli.

• Robots.txt yanlış sayfaları engelliyor olabilir
• Sitemap eksik olabilir veya hatalı linkler içerebilir
• Sayfaların canonical etiketleri yanlış yönlendiriyor olabilir

Tespit edilen sorunları 3 seviyede sınıflandır:

• Kritik: Sıralamayı doğrudan etkileyen problemler (404, noindex hataları)
• Orta: Kullanıcı deneyimini etkileyen ama sıralamaya daha az etki edenler (mobil uyumsuzluk, sayfa hızı)
• Düşük: Estetik, yapı veya öneri düzeyinde iyileştirmeler

Son olarak, denetim raporunu oluşturun ve çözüm planınızı teknik ekiple paylaşın.

Hata:

Önemli sayfaların botlara kapatılması

Etkisi:

Sayfalar indekslenmez, sıralamaya girmez

Çözüm:

• Disallow: komutları sadece gerçekten engellenmesi gereken dosyalar için kullanılmalı
• Google Search Console üzerinden test edilmeli
• Allow: ve Disallow: satırları dikkatle yazılmalı

Hata:

Hatalı noindex meta etiketi ile değerli içeriklerin indekslenmemesi

Çözüm:

• noindex etiketlerini özellikle test, kategori, filtreleme gibi sayfalarda kullan
• Değerli içeriklerde index, follow etiketi açık olmalı
• Denetim araçlarıyla kontrol et (Screaming Frog)

Hata:

Tüm sayfaların ana sayfaya canonical etmesi gibi yanlış yönlendirmeler

Etkisi:

Yinelenen içerik problemleri, indekslenmeyen sayfalar

Çözüm:

• Her sayfanın kendine özel canonical etiketi olmalı
• Canonical URL’ler gerçekte var olan sayfalar olmalı
• Aynı içeriğe sahip varyasyonlarda canonical mantığı doğru uygulanmalı

Hata:

Görsel ve kod optimizasyonu yapılmaması

Çözüm:

• Görselleri WebP formatında sıkıştır
• JavaScript’leri async veya defer ile geciktir
• CSS birleştirme ve küçültme (minify) uygula
• CDN kullanarak yükleme süresini azalt

Hata:

İçeriğin yalnızca JS ile sunulması (Google botları göremez)

Çözüm:

• Önemli içerikleri statik HTML ile sun
• Server-Side Rendering (SSR) kullan
• Google Search Console’da “Canlı URL test et” özelliğiyle kontrol et
• Prerendering çözümlerini değerlendir (örneğin Prerender.io)

Hata:

Aynı sayfa farklı URL’lerle erişilebilir durumda (örneğin /kategori/ürün ve /kategori/ürün?ref=xyz)

Çözüm:

• Canonical etiketi ile en doğru URL’yi tanımla
• URL parametrelerini Search Console’da yapılandır
• Gereksiz parametreleri URL’de kullanmamaya çalış

Hata:

Sitemap’te 404 sayfalar bulunması veya güncellenmemesi

Çözüm:

• Sadece indekslenmesini istediğin sayfaları dahil et
• Güncellemeleri otomatik yapan bir sistem kur
• Sitemap’i Google Search Console’a gönder, test et

Hata:

404 sayfalara giden iç linkler

Çözüm:

• Screaming Frog, Ahrefs gibi araçlarla tarama yap
• Kırık linkleri yeni URL’lere yönlendir (301)
• İçerik düzenlemelerinde linkler düzenli olarak kontrol edilmeli